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安防企业全球品牌宣言之战要走多远?

中国品牌全球宣言活动正式启动,据说有包括中国的世界500强企业、中国500强企业、中国行业500强企业等在内的中国品牌企业参与其中,宣言将以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任” 等全球热点问题为核心内容。

  继中国制造之后,中国又向全球发起新一轮的形象宣传——中国品牌,此次的品牌宣言围绕诚信创新、节能减排、社会责任而战,这一战是否成功,我们不得而知,但仅就目前我所在的安防行业来说,这一战恐怕任重道远。何来此意,且听我慢慢道来。

  中国品牌走向世界,恐怕任重道远

  目前的安防行业,用一句大家所熟知的行话来说就是,门槛低市场需求大竞争激烈。具体说来,安防企业主要为中小企业,规模较小,产品技术含量不高,缺乏自主知识产权,关键技术和核心部件、设备主要依赖于国外进口。

  前几年的价格战将安防市场的利润空间不断压缩,再加上产品附加值低,企业资金有限,企业用于科研创新的投入自然会很低。而这样的局面带来的是整个行业难于形成自主创新的推动力;加上我国安防行业的技术创新能力在世界竞争中相对落后,进一步阻碍了安防行业的发展,

  虽然是朝阳产业,却也摆脱不了朝阳产业必经之路:被山寨被抄袭,品牌企业做大做强很难,小企业靠山寨度日,新品一旦诞生,山寨机不久便会现身江湖。从这一点来看,安防企业创新之路日趋艰难。

  而说到企业社会责任,去年中国社会科学院发布的2009企业社会责任蓝皮书从四个方面对企业社会责任进行定义:第一,企业责任的管理,企业该怎么去履行社会责任,需要做些什么,企业内部怎么推进;第二,市场责任,即消费者权益保护和产品质量安全问题;第三,社会责任,;主要涉及到劳动力权益保护、安全生产和企业防灾以及慈善捐赠问题;第四,环境责任,即企业的节能减排意识以及实施力度。

  对比安防行业的现状,我们则不难看到以下令人“头疼”的现象:

  1.假冒伪劣,以次充好。国内小厂家生产的产品披上国外知名品牌的外衣,同样外壳的产品,内部组件却千差万别,通过低廉的成本赚取高额的利润。

  2.许多厂家注重短期效益,给客户承诺服务却不给予售后服务和技术支持,这一现象可以说屡见不鲜。许多安防设备和系统无法使用升级,从而造成资源浪费,也给用户带来极大困扰。

  3.不讲诚信,恶意诋毁和中伤竞争对手。一些企业为了偷税漏税,规避风险,企业名称不断变换,今天叫张三,明天是李四,不履行对客户和社会应尽的义务。

  “安防企业要做大做强”,许多安防厂商都有这样的心愿,只是如何去做大做强?有些企业通过上市融资扩大生产;有些企业通过加强研发投入打造具有核心竞争力的产品;更多的企业希望能够走出国门。只是,目前的安防企业在技术创新、自主知识产权保护、品牌打造方面尚不如人意,中国安防企业要走向全球,打造属于自己的民族品牌,恐怕还需从这三方面努力。